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引領行業新浪潮 浪鯨衛浴2020年品牌營銷峰會開啟品牌新紀元

字號+作者: 來源:華夏陶瓷網 2020-01-06 09:57 我要評論() 收藏成功收藏本文

引領行業新浪潮 浪鯨衛浴2020年品牌營銷峰會開啟品牌新紀元

   12月27日,以“聚變新勢能”為主題的浪鯨衛浴2020年品牌營銷峰會暨全球新品發布會在佛山隆重舉行。由浪鯨衛浴董事長霍成基、營銷副總裁潘勝良等領導帶領的浪鯨精英團隊,與來自全國各地的合作伙伴共聚一堂,打造了一場具有影響力的浪鯨盛典、品牌盛宴、行業盛事,讓行業矚目。本場峰會亮點紛呈,浪鯨品牌的全新形象閃耀亮相,震撼全場。

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  浪鯨衛浴洞察到新消費時代,在宏觀經濟增速放緩的當下,浪鯨衛浴鎖定80、90后新興消費群體的趨勢,以“年輕化”為轉型升級核心,貫穿于品牌形象,終端營銷、產品設計等環節中,率先朝國際化、年輕化方向全面升級品牌新形象。

  凝心聚力贏取浪鯨新未來

  浪鯨衛浴董事長霍成基對2020年的品牌與營銷作出了重要的戰略部署,以及具體的工作要求,2020年要釋放品牌新勢能,裂變營銷新動能,升級產品新陣容,提出了三年實現銷售突破的規劃和目標。

  霍總回顧2019年,經濟大環境與經濟增長進入下行周期。而2019年對浪鯨而言,是深化體制變革的第一年,也是由眾多的不確定性變成確定的一年;在行業普遍下滑的背景下,浪鯨實現了逆勢增長。

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  ▲浪鯨衛浴董事長霍成基

  “浪鯨要全面轉型,深度升級”,浪鯨衛浴董事長霍成基表示,在2020年,我們必須凝心聚力,必須主動作為,必須積極應變,從企業內部進行變革,從品牌做大,產品做優,營銷做強,全面貼近市場,全面釋放浪鯨新勢能,擁抱浪鯨新時代,贏取浪鯨新未來!

  火力全開 品牌賦能新機遇

  浪鯨衛浴營銷副總裁潘勝良進行營銷規劃報告,他表示: 中國商業模式在改變,行業格局在調整,消費者的購買決策方式也在改變。浪鯨要與時俱進地進行戰略布局,產品矩陣升級、銷售渠道下沉,包括強化KA渠道、分銷渠道,提升工裝,家裝、房地產市場渠道,全面拓寬全渠道運營。產品線研發規劃緊跟市場趨勢,升級迭代的同時布局智能馬桶,智能浴室柜等多元化未來衛浴場景,引領全國消費者時尚舒適的生活方式。

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  ▲浪鯨衛浴營銷副總裁潘勝良

  浪鯨衛浴品牌管理中心總監林學舟在大會向浪鯨各位合作伙伴展現了2019年品牌全面升級的整體布局,并表示:“品牌年輕化”不是一句口號,而是一個貫穿于品牌形象、產品形象、戶外廣告形象、店面形象等多維度的系統工作。同時關注消費者的“消費痛點”和“消費爽點”,在新消費態勢下,通過打造年輕化品牌形象,并強化抖音等年輕消費者活躍的平臺,讓品牌傳播為營銷賦能。

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  ▲浪鯨衛浴品牌管理中心總監林學舟

  浪鯨衛浴國內銷售部副總監尤長有則圍繞營銷落地進行分享,他講解了2020年浪鯨衛浴全國經銷商規劃布局全年營銷方向與具體模式,并通過終端信息化管理升級,售后平臺信息化升級等創新舉措,夯實終端發展道路,并給予經銷商強勁信心與支持。

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  ▲浪鯨衛浴國內銷售部副總監尤長有

  工程渠道發展日益壯大,浪鯨衛浴工程部銷售總監朱文剛在會上表示,2020年將加大工程渠道的投入,進一步圍繞工程渠道進行全面拓展,并深化工程家裝合作,在渠道變革時代為終端開辟新模式,注入強大動力,為全面做好工程渠道創造更多的新機遇。

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  ▲浪鯨衛浴工程部銷售總監朱文剛

  在全球新品發布會上,浪鯨衛浴浴室柜、淋浴房事業部總經理劉金虎展開了2020年度定制浴室柜規劃報告,高顏值的定制浴室柜引發全場轟動,為2020年全衛定制事業掀起宏偉的開局之勢。

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  ▲浪鯨衛浴浴室柜、淋浴房事業部總經理劉金虎

  緊跟其后的江門經銷商代表陳總圍繞全衛定制終端運營進行寶貴經驗分享。他通過分享日常工作中的一些經驗,細節和干貨,為經銷商的來年工作帶來實戰性指導。

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  ▲江門經銷商代表

  合肥經銷商代表李總分享了如何在市場中贏得工程項目,并且做好區域的運營管理,讓工程訂單得到理想的增長速度,生動的案例分享也讓在座的經銷商得到一定的啟發和幫助。

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  ▲合肥經銷商代表

  勢不可擋,引領行業新浪潮

  年輕人喜歡的設計元素出現在衛浴品牌年會,讓“年輕化”成為貫穿整場大會的核心關鍵詞,成為了衛浴行業的一大突破。浪鯨衛浴經過改革、創新、轉型升級,憑借敏銳的洞察力,率先朝國際化、年輕化方向全面升級品牌形象。

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  “年輕化”的元素讓26年的浪鯨煥發出新的品牌活力,浪鯨從“行業品牌”向“消費者品牌”轉變,讓消費者與品牌良性互動,為使用者的生活幸福感帶來質的飛躍,更讓消費者選擇中國品牌,愛上中國制造。這也象征著浪鯨衛浴正式開啟衛浴的“新浪潮”。

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  本次年會釋放了一個重要信號——浪鯨越來越關注年輕消費者,洞察更多年輕人專屬的趣味性。在品牌傳播、營銷活動方面,浪鯨通過打造“新浪潮”IP、擴展場景化體驗、生活方式引領等,用自己獨有的方式對話新生代年輕群體,成功打造自己的專屬標簽,更賦予了衛浴這一品類更時尚、年輕化的特征。

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  產品為新國貨代言,浪鯨作為民族品牌,傳承優秀的中華文化內核,產品秉承匠心工藝,精工細作,用技術的核心競爭力演繹新國貨實力,以“產品情景劇”“國潮走秀”等創新的品牌營銷形式,與產品相結合,融入中國元素,在體現產品舒適魅力的同時展示品牌溫度。

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  ▲新品發布情景劇

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  ▲國潮走秀

  會上,千萬俱樂部的頒發,給予了每一位與會者極大的振奮和鼓舞,在行業增速放緩的當下,浪鯨衛浴的經銷商仍取得了不俗的成績,躋身“千萬俱樂部”,沉甸甸的獎杯背后,體現的是浪鯨品牌的潛力和實力,在充滿變化的市場中,繼續不斷向前高速發展。

  會后,浪鯨衛浴董事長霍成基、營銷副總裁潘勝良、品牌管理中心總監林學舟接受了30多家權威媒體的采訪,進一步分享了浪鯨衛浴2020年在品牌建設和營銷規劃工作中的規劃,目標以及具體動作,引起行業媒體的廣泛關注和爭相報導。

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  在答謝晚宴上,隨著精彩活力的節目與令人激動的抽獎環節,一次次把現場氣氛推向高潮,浪鯨家人們也隨之不斷增溫,拉近彼此的距離。

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